Wien, am 30. September 2026 – Die Naturschutzorganisation WWF kritisiert den Versicherungsanbieter Smile für seine Werbung mit dem Slogan „Reh umgefahren – halb so wild“ und fordert die Rücknahme des Sujets. Die Kampagne verharmlose das Leid verletzter und getöteter Wildtiere. „Tierleid als Verkaufsargument zu nutzen, ist zynisch. Ein Blechschaden lässt sich reparieren, ein totes Tier bleibt tot“, sagt WWF-Artenschutzexperte Christian Pichler. Allein im Jagdjahr 2024/25 wurden laut Statistik Austria rund 65.000 Wildtiere auf Österreichs Straßen getötet. Das entspricht durchschnittlich einem getöteten Wildtier alle acht Minuten.
Auch für Menschen können Wildunfälle schwere Verletzungen oder gar den Tod zur Folge haben. Gerade eine Versicherung trägt daher eine große Verantwortung, über die Vermeidung solcher Unfälle aufzuklären. „Smile sollte seine Reichweite für mehr Rücksicht und Sicherheit im Straßenverkehr nutzen. Die Verharmlosung von Zusammenstößen mit Wildtieren setzt ein völlig falsches Signal“, sagt Pichler. Der WWF appelliert daher an Autofahrerinnen und Autofahrer, besonders in Wildwechselbereichen aufmerksam zu fahren und das Tempo zu reduzieren.
Mit seiner Kampagne „Wild sein ist kein Verbrechen“ setzt sich der WWF für mehr Akzeptanz und den konsequenten Schutz heimischer Wildtiere ein. Dazu gehört auch ein gesellschaftlicher Umgang, der ihren Wert anerkennt und ihr Leid ernst nimmt. „Wildtiere sind Teil unserer Natur. Ihr Leben verdient Respekt – auch in der Werbebranche“, sagt Christian Pichler.
Straßenunfälle: 180 getötete Wildtiere pro Tag
Laut Statistik Austria wurden im Jagdjahr 2024/25 auf Österreichs Straßen rund 65.000 Wildtiere getötet. Das entspricht im Schnitt fast 180 getöteten Tieren pro Tag. Im Kalenderjahr 2025 wurden zudem 283 Wildunfälle mit Personenschaden registriert. Dabei sind 322 Menschen verletzt worden, 71 davon schwer.
Erfasste Populationen seit 1970 um durchschnittlich 73 Prozent geschrumpft – Lebensraumzerstörung größte Bedrohung – Schutzmaßnahmen ermöglichen Erholung einzelner Arten + BILDER und VIDEOS
September-Bilanz: Massiver Wassermangel in Flüssen von Niederösterreich bis Vorarlberg – Grundwasserstände bleiben vielerorts niedrig – WWF fordert Schutzprogramm und mehr Renaturierung
Naturschutzorganisation kritisiert Verharmlosung von Tierleid und fordert Rücknahme des Smile-Sujets – Werberat sollte sich als klares Signal für Werbestopp oder Sujetwechsel aussprechen
Umweltschutzorganisation fordert raschere Umsetzung und umfangreichere Erfassung der Wassernutzung – WWF warnt vor „blinden Flecken“ im Wasserentnahme-Register
Wolfsabschüsse auf Rekordniveau, Tötungskontingente für über 1.000 Biber – WWF: Bund und Länder müssen Prävention und Artenschutz stärken
Neuer Landesbefund legt nahe, dass getöteter Wolf für Ziegenrisse nicht verantwortlich war – WWF fordert Aufklärung und Ende voreiliger Abschussfreigaben
Die vom Aussterben bedrohte Vogelart erholt sich: 2026 ist der Bestand in Neuseeland so hoch, wie seit bereits 75 Jahren nicht mehr.
Energiekonzern bekämpft gerichtlich angeordnete Herausgabe vor Verfassungsgerichtshof – WWF kritisiert Geheimhaltung sicherheitsrelevanter Informationen – Unterlagen auch für Kaunertal-Ausbau relevant
Mehr als 3.000 Tonnen pro Tag – WWF fordert zum Internationalen Tag gegen Lebensmittelverschwendung verbindliche Reduktionsziele und erleichterte Lebensmittelspenden